Гоша Рубчинский – человек и бренд, ворвавшийся в индустрию моды
История бренда "Гоша Рубчинский"
Зарождение идеи
Взросление Гоши Рубчинского проходило в 90-е годы, на севере Москвы, в обычном спальном районе. Журналы "Ом" и "Птюч" из западных The Face и i-D оказали на него сильное влияние в те годы об этом он упоминает в одном из интервью.
Будущий всем нам знакомый дизайнер получил художественное образование, он умел рисовать, но он понимал что это не то чем он хочет зарабатывать на жизнь и поэтому он пошел учиться на парикмахера-стилиста, что было гораздо ближе к дизайнерскому искусству и моде, чем рисунки красками на холсте бумаги. Работая стилистом на съёмках Гоша завёл полезные знакомства и в том числе с Кириллом Серебренниковым что по итогу плавно перетекло в полноценное сотрудничество. Идея стиля в фильме "изображая жертву" и в фильме "Индиго" принадлежит нашему дизайнеру, который после этого задумался о том, что хочет одевать простых ребят, каких он увидел в фильме, и именно так к нему пришла идея создания своего собственного бренда.
Взросление Гоши Рубчинского проходило в 90-е годы, на севере Москвы, в обычном спальном районе. Журналы "Ом" и "Птюч" из западных The Face и i-D оказали на него сильное влияние в те годы об этом он упоминает в одном из интервью.
Будущий всем нам знакомый дизайнер получил художественное образование, он умел рисовать, но он понимал что это не то чем он хочет зарабатывать на жизнь и поэтому он пошел учиться на парикмахера-стилиста, что было гораздо ближе к дизайнерскому искусству и моде, чем рисунки красками на холсте бумаги. Работая стилистом на съёмках Гоша завёл полезные знакомства и в том числе с Кириллом Серебренниковым что по итогу плавно перетекло в полноценное сотрудничество. Идея стиля в фильме "изображая жертву" и в фильме "Индиго" принадлежит нашему дизайнеру, который после этого задумался о том, что хочет одевать простых ребят, каких он увидел в фильме, и именно так к нему пришла идея создания своего собственного бренда.
"Империя Зла" Дебют
Гоша долго работал над дизайном одежды, целых четыре года ему пришлось потратить для разработки этой коллекции, "Империя зла" именно так он назвал свою коллекцию,
в 2008 году прошел дебютный показ коллекции Гоши рубчинского, я бы не стал называть эту коллекцию успешной, но она явно дала всем о себе знать. На стадион в сокольниках пришло около шестисот человек, именно там проходил показ коллекции Империи зла. По стадиону демонстрировали коллекцию не то чтобы профессиональные модели, это были друзья и знакомые Гоши рубчинского принадлежащий к разным культурам, неформалы, скейтеры короче говоря обычные молодые ребята из спальных районов. Стилистика коллекции была отображена в более хардкорном виде, металлические шипы, различные рисунки обозначающие национальную символику, такие как : двухглавые орлы, медведи , надписи кириллицей. Гоша пояснил это тем что в 2008 году была война с грузией и отношение со стороны запада было не из приятных, своим стилем Гоша хотел сказать что пусть лучше запад нас боится, ведь мы "Империя зла" на таком фоне нулевых дизайнер и нашел свою нишу.
Трилогия
После "Империи зла" Гошу приметила еще тогда, редактор моды Анна Дюльгерова, которой он показал расписание выхода коллекций, в котором следующая по счету была коллекция " Растём и развиваемся" стилистикой которой была постсоветская память, времена 90-х, подростки неформалы. Показ коллекции "Растём и развиваемся" прошел в церкви на бауманской.
Завершением трилогии посвященной одной и той же теме была коллекция : "Рассвет не за горами" показ которой прошел не догадаетесь где, в гимнастическом зале, ох уж этот Гоша, умеет же он выбрать место для показа своих коллекций.
После всего этого на него и его бренд уже обратили внимание западные журналисты. Гошу пригласили в Лондон, чтобы тот продемонстрировал свою коллекцию на Fashion East, дизайнер не имея достаточно средств и времени для разработки новой коллекции, решается собрать новую коллекцию "Раб" из трех предыдущих коллекций, что оказалось весьма не плохой идеей.
Знакомство с Эндрианом Йоффе
На ужине у Анны Дюльгеровой ничего не подозревая , дизайнер познакомился с Эндрианом Йоффе, когда Гоша его увидел он еще даже и не знал, что Эндриан является ответственным за европейское крыло холдинга Comme des Garçons и Dover Street Market, Эндрианом понравились рассказы Гоши про его же бренд, что тот предложил скинуть ему фото своих вещей. Благодаря этому ужину и знакомству с Йоффе дизайнеру выпала возможность посотрудничать с Dover Street Market, сделав коллекцию её тут же раскупили, но Гоша столкнулся с трудностями, у него не было достаточно средств для того чтобы шить столько вещей для магазинов, по его словам это был ад, вещи пришлось отшивать в Сербии. Потратив все деньги, Гоша оказался в долгах и впал в глубокую депрессию, он уже и не думал что вернется к дизайнерскому искусству .
Ситуацию спас звонок от Эндриана йоффе, который пригласил Гошу в Париж, для того чтобы более подробно обсудить детали сотрудничества. Благодаря этому бренд Гоши рубчинского стал первым и единственным Российским брендом который присоединился к холдингу Comme des Garçons. В 2012 году Comme des Garçons выкупили права на бренд Гоши и начали отвечать за ведение бизнеса, чтобы дать Гоши спокойно заниматься его любим делом, творить дизайн и создавать стиль.
От Парижа до целого мира
в 2014 году в Париже прошел первый показ Гоши Рубчинского под крылом Comme des Garçons, коллекция под названием "Арктида". Париж с удивлением принял эту коллекцию, так как для них что было что-то новое, необычное, совсем другой мир. Думаю именно поэтому Гошу Рубчинского так полюбили на западе, когда как жителям России его одежда кажется нелепой, потому что мы всё это и так видели. После Парижа дизайнер загорелся показывать коллекции по всему миру и исследовать новые площадки для показов.
Pitti Uomo
Признание и статус Гоша Рубчинский получил, когда его пригласили на самую влиятельную выставку в мире мужской моды, а именно на - Pitti Uomo. В том же сезоне на этой выставке показывал свою коллекцию Раф Симонс. Свою новую коллекцию он показывал на заброшенной табачной фабрике, The day of my death, эта коллекция привела его к бесчисленному количеству коллабораций — с Fila, Levi's, Kappa и Sergio Taccini также с Vans и Reebok.
Футбол
Следующий замах дизайнера будет посвящен футболу, объявив начало Трилогии на показе новой коллекции в Калининграде. Главной коллаборацией в его футбольной трилогии было с брендом adidas – в 2018 офицальным партнером Чемпионата мира по футболу.
Предполагаемая прибыль из-за коллаборации с Adidas должна была вырасти на 150 процентов и составит около половины годового дохода.
Эта коллаборация имело своё будущее в коллекции "Петербург" , так же в коллекцию вошла коллаборация с Burberry, используя в своём стиле клетку, тем самым отсылая на английских футбольных фанатов которые носили вещи такого стиля. Показ коллекции прошел в Питерском клубе, где очень популярный рейверские тусовки.
Итоги
Вещи бренда Гоша Рубчинский продавались в более ста точках по всему миру, тираж одежды вырос до пятидесяти тысяч, а прибыль вырослан а 350 процентов.
Эндриан Йоффе в своём интервью рассказал, что до встречи с Гошей ему всегда была интересна российская и постсоветская эстетика, а именно он имел ввиду дух приобретённой свободы и креативная энергия людей, которые хотят делать что-то новое и делают это. Встреча с Гошей оказалась удачным поворотом событий для них обоих: Йоффе нашел то самое воплощение своей постсоветской мечты, а Гоша — компанию, которая дала ему возможность вынести свою идею и показать не только в России, но и во всем мире.
Эндриан Йоффе в своём интервью рассказал, что до встречи с Гошей ему всегда была интересна российская и постсоветская эстетика, а именно он имел ввиду дух приобретённой свободы и креативная энергия людей, которые хотят делать что-то новое и делают это. Встреча с Гошей оказалась удачным поворотом событий для них обоих: Йоффе нашел то самое воплощение своей постсоветской мечты, а Гоша — компанию, которая дала ему возможность вынести свою идею и показать не только в России, но и во всем мире.
Так в чём же секрет успеха, бренда "Гоша рубчинский" ?
Как мы уже говорили всё началось с 2008 года, "Империя Зла" на стадионе по подиуму ходили обычные парни с окраин в спортивных трениках заправленных в носки и ветровках. А в том же году на показе Chanel модели шагали в джинсовых купальниках, а бренды вроде Versace и Roberto Cavalli даже не думали проводить ребрендинг и предлагали провокационные мини-платья звериных расцветок, от которых все порядком устали.
Гоша рубчинский вовремя показал всем давно забытый грубый стиль, по которому, все уже истосковались и конечно же не без добавления своей постсоветской изюминки.
позже ему повезло повстречать Эндриана Йоффе сотрудничество с которым помогло ему встать на ноги и снова начать заниматься любимым делом после небольшого перерыва.
в 2016 году дизайнер уже состоял в списке 500 самых влиятельных людей в модной индустрии – business of fashion. До него из Российских дизайнеров в этот список смогли попасть только двое и это – Виктория Газинская и Ульяна Сергеенко.
Рубчинский ввел моду на надписи кириллицей. Его футболки «Спаси и сохрани» и «Русский ренессанс» носили Кендалл Дженнер, Рами Малек, Трэвис Скотт, ASAP Rocky, Рита Ора, Джастин Бибер и Канье Уэст. Последний даже приезжал в Москву ради встречи с Рубчинским и предлагал ему сотрудничество в рамках марки Yeezy. В дальнейшем тренд подхватили и другие дизайнеры, например Херон Престон, с лаконичной вышивкой «Стиль» на водолазках, или Джунья Ватанабе с загадочной надписью «Летний лагерь аэроклуб Москита».
кроме показа стилистики постсоветского пространства , дизайнера запомнили многочисленными коллабами с такими брендами как barberry, Adidas, Reebok, Filla, Kappa.
Помимо популяризации эстетики постсоветского пространства, Рубчинский запомнился
Последний показ Гоши Рубчинского также не остался без огромного внимания, показ он решил провести в Екатеринбурге в одной из самых главных достопримечательности – "Ельцин-центр'. Байеры и редакторы самых модных изданий были готовы следовать за Гошей Рубчинским хоть на край света чтобы увидеть новую коллекцию , именно об этом писала в своём инстаграмме директор моды Dazzed Эмма Хоуп Олвуд в январе 2018 года - . «Гоша — единственный человек, ради которого я готова выдерживать эту температуру»
Как бы его не любили россияне из-за дорогих и на вид не стоящих своих денег вещей, как бы не считали его переоценённым брендом, Гоша Рубчинский всё равно будет известен и популярен на западе, как человек перевернувший представления о Российской моде.
- Гоша Рубчинский
- Эндриан Йоффе
